文旅新活力丨“花样百出”激活消费市场 文娱旅游助力城市“出圈”

  今年以来，全国各地一直在升级传统旅游业态、创新产品服务方式，大力培育旅游领域新质生产力，持续释放旅游产业链乘数效应，为中国经济高水平质量的发展蓄势助力。在“5·19中国旅游日”活动期间，光明网推出“文旅新活力”系列报道，通过卫星新闻、创意图解等生动呈现文旅市场的新价值和新业态；通过专家观点、行业观察等深度展现中国经济的全新动能和内需潜力，共同解锁满足人民群众幸福生活需要的“活力密码”。

  2024年5月1日，游客在河北省邯郸市涉县更乐镇大洼村户外蹦迪现场休闲。（郝群英摄/光明图片）

  光明网讯（记者 陶媛 实习生 郗梦亚）在演唱会、音乐节一起放声高歌，去影视剧、综艺娱乐节目拍摄地打卡，到电竞赛、网游馆体验激情燃烧……如今，慢慢的变多的年轻人愿意为自己的兴趣爱好消费买单，以多彩的娱乐活动作为出行首选。这不仅解锁了更多的“青春打开方式”，还促进了文娱旅游这一新热潮的产业迭代。

  文娱旅游作为以文化娱乐活动为核心吸引物的旅游业态，是文化、娱乐和旅游“三位一体”融合的产物。2023年中央经济工作会议强调，要全力发展文娱旅游等新的消费增长点。2024年政府工作报告多次提及旅游，并在着力扩大国内需求重点工作任务重中明确“培育壮大新型消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点”。这无不说明，文化、娱乐和旅游的融合发展，能产生“1+1+13”的效果。

  今年，全国演出市场实现“开门红”。据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测，“五一”假期全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次3.44万场，较去年同期增长10.66%；票房收入20.84亿元，同比增长37.17%。而演唱会、音乐节作为今年的搜索热频词，成为文娱旅游拉动城市消费的新引擎。

  演唱会一直被网友开玩笑说为“行走的GDP”。记者从杭州市文化广电旅游局获悉，4月18日至21日，周杰伦嘉年华世界巡回演唱会杭州站在奥体中心体育场举行。经初步测算，直接带动杭州文旅消费13.16亿元，其中外地观众贡献了高达68.1%的消费比例。

  “这四天实在是太累了。”离杭州奥体中心体育场不到2公里的面包店店主叶芳表示，演唱会期间面包销量足足翻了三番。据杭州旅游经济实验室统计，四日内杭州全市接待外地游客472.2万人次，日均118.05万人。“为一场演出奔赴一座城市”成为文旅市场的真实写照。

  2024年5月1日，常州太湖湾音乐节火热开唱，为期4天的演出将吸引超13万名乐迷相聚常州。（夏晨希摄/光明图片）

  无独有偶，音乐节也成为不少城市吸引旅游客流的“新名片”。马蜂窝多个方面数据显示，今年“五一”假期期间，各地音乐节平均热度涨幅超过90%，太湖湾音乐节、武汉草莓音乐节等约24场音乐节相继举办。而超级草莓音乐节和凤凰传奇演唱会对北京登顶热门城市榜首，可谓功不可没。据北京商报统计，北京超级草莓节带动延庆城区商圈的餐饮堂食交易额周环比增长300%，延庆区的住宿消费周环比增速全北京第一。

  演唱会、音乐节等演出活动不仅拉动了当地经济的积极增长，还助推了城市形象的塑造推广。拥有“歌迷之城”称号的太原，就为演唱会推出了多种周边服务，歌迷可以凭票免费坐公交、免费游览太原部分景区。太原市文化和旅游局交流合作科科长贺锐表示：“有歌手在演唱会上把太原方言、刀削面、老陈醋加入演唱环节，是一次很好的城市名片展现。”这也搭建了观众了解太原、爱上太原的桥梁。

  城市与演出的“双向奔赴”，不仅仅可以创造新的文化消费场景，更能够形成新的旅游消费模式。加强当地演艺基础设施建设、创造当地特色演艺文化，是每个文旅城市拉动演出消费保持持续性增长的长期“课题”。

  音乐演出为观众开启了一段视听盛宴之旅，而影视综艺则为旅客发掘出了更多“诗与远方”的探索之地。电视剧《繁花》的热播，让上海和平饭店的旅游搜索热度环比上涨415%；综艺娱乐节目《登场了！敦煌》的上线，为人文历史、文化遗产的活化利用带来新的发展机遇……“一部剧带火一座城”，影视作品、综艺娱乐节目带动旅游效应再次显现。

  2024年5月3日，甘肃省敦煌市迎来旅游高峰，旅游市场“热辣滚烫”。众多游客走进敦煌，感悟敦煌文化，体验丝路风情。（张晓亮摄/光明图片）

  《五一微博旅游热度大数据报告》显示，今年“五一”微博热门景区中，大理洱海排名第五。电视剧《去有风的地方》带来的长红热度，让“风还在吹”。大理州文化和旅游局副局长杨梅秀表示：“这部剧可以说是一部生动的大理文旅宣传片，将大理的自然风光、人文风情和历史背景和文化融入其中。”据统计，2023年1-12月大理州累计接待游客9530.34万人次，同比增长67.39%；实现旅游业总收入1603.39亿元，同比增长104.67%。

  今年年初，微短剧迅速走红。4月23日，国家广电总局网络视听司公布“跟着微短剧去旅行”创作计划第二批推荐目录。《你的岛屿已抵达》《我是猎手》《爱在炊烟袅袅时》等21部微短剧入选，营造跟着微短剧去旅行的“打卡”新风尚，助力西溪古镇、常德桃花源、邯郸古城等多地“借剧出圈”。

  近日，迷你剧《我的阿勒泰》的热播，让#阿勒泰旅游#、#我的阿勒泰新疆宣传片#等多条话题霸榜热搜。不少网友直呼“想去阿勒泰的心达到了顶峰”。取景地布尔津县喀纳斯景区禾木村，因独特的自然景观和深厚的文化渊源深受观众喜爱。据统计，5月7日至17日，布尔津县累计接待游客达44.55万人次，同比增长68.04%；旅游综合收入4.02亿元，同比增长64.15%。

  如今，影视作品、综艺娱乐节目已逐渐发展成讲好地方故事、赋能文旅IP消费的重要载体。多位业内专家这样认为，在文旅市场如火如荼的当下，情节丰富、风光宜人的影视作品，实现了与城市旅游的有机融合，通过精美的镜头语言，展现地方美景、历史背景和文化建筑、特色美食等，打造出城市特色名片，为文旅产业提供更深入、更持久的助力。

  去年，电子竞技首次作为正式比赛项目亮相亚运会赛场。在电竞产业的发展下，“电竞+旅游”的消费潜力日益凸显。《亚运电竞赋能城市发展评估报告》指出，杭州亚运会电竞赛事产生的经济效益约为2.6亿元。其中，间接经济价值1.82亿元，5.8万人因为电竞来到杭州“吃住行游购娱”。

  2023年5月21日，在杭州电竞中心拍摄的“韵味杭州”电子竞技全国邀请赛王者荣耀亚运版决赛现场。新华社记者 黄宗治/摄

  “除了看比赛，我还去京杭大运河周边玩了玩。”来杭州电竞中心观看比赛的外地游客潘知润开心地说道，“以前只知道西湖和灵隐寺，没想到杭州好玩的地方还真多，体验感超棒。”在杭州亚运会电竞比赛中，《王者荣耀亚运版本》与《吃鸡亚运版本》植入了三潭映月、雷峰塔等杭州传统历史背景和文化元素。《亚运电竞赛事赋能城市发展评估报告》多个方面数据显示，89.43%的受访者认为通过亚运电竞赛事的成功举办，接触甚至进一步探索了以西湖文化、运河文化、钱塘江文化、杭州剪纸、杭州刺绣等为代表的杭州文化。

  “电竞+旅游”为游客提供了一个全新的旅游体验——通过参与电竞赛事、体验虚拟现实游戏、参观电竞博物馆等方式，旅游变得更丰富有趣。4月20日，2024穿越火线职业联赛（CFPL）春季总决赛在济南举行。赛事设立融创乐园和环联夜市分会场，吸引2万人参加活动，仅门票收入就已超越200万元，带动吃、住、行、游、乐、购等各项消费约3500万元，为全年电竞赛事举办奠定了良好基础。

  为推动电竞产业快速健康发展，济南瞄准“电竞+”，出台“路线图”和“施工图”，印发实施《济南市促进电竞游戏产业高质量发展行动计划（2024-2026年）》《济南市促进电竞游戏产业发展若干政策措施》，提出了“以赛创牌、以赛促产、以产为基、以产促融”一体化推进的工作思路，瞄准了打造“黄河流域电竞名城”的目标定位。

  如今，“音乐+旅游”“影视+旅游”“电竞+旅游”正在成为年轻人出行的重要理由。各类消费场景的融合出新，让旅游形式变得更多元包容。中国传媒大学文化产业管理学院副教授熊海峰表示，这些新兴消费场景具有青年主力、兴趣导向、内容为王、情绪价值、品质服务等5个鲜明特征，是一种“年轻态”的出游方式，具备推动地方经济实现良性循环、积极促进地方消费稳定增长的特点。

  未来，各城市文旅项目借助娱乐属性的提升，打造着迷的IP，让文娱IP不仅成为城市的文化名片，还能够吸引观众“因一场演出而爱上一座城市”，为旅游业注入发展活力，形成高质量的赋能合力。

  2024年9月19日，云南省文山市小马厂城市田园综合体内，5000亩梯田水稻金黄满溢，农机轰鸣，穿梭其间加速秋收。

  2024年9月19日，呼和浩特市玉泉区通顺街小学学生在进行秋收作物运输比赛。

  “干，才是马列主义！” 中国石油大学暑期实践追寻铁人精神 “干，才是马列主义，不干，半点马列主义也没有！”“宁可少活二十年，拼命也要拿下大油田！” 以“铁人”王进喜为代表的老一代石油人喊出的铮铮誓言，激励着中国石油大学学子追寻铁人精神迈出坚实脚步。

  奔跑吧·少年2024年内蒙古自治区棒垒球邀请赛在鄂尔多斯市康巴什区开赛。

  4月2日，随着57652次检测车从南充北站5道缓缓驶出，标志着新建汉中至巴中至南充铁路南充至巴中段（以下称巴南高铁）启动联调联试，进入工程验收关键阶段，为全线早日开通奠定了坚实基础

  2024年3月31日，“知音湖北 遇见浪漫孝感”春赏花活动在湖北省孝感市金卉庄园景区启动。金卉庄园花团锦簇，五彩斑斓花卉竞相绽放。人们穿梭在花海之间，享受明媚春光。

  2024年3月23日，由中国服装设计师协会主办的2024秋冬中国国际时装周在北京开幕。

  3月17日，原创独立设计师品牌SHANG1 BY SHANGYI 2024秋冬系列时装发布会在北京举行。

  2024年2月28日，新疆尔自治区巴音郭楞蒙古自治州博湖县境内的博斯腾湖出现推冰景观。

  云南省曲靖市罗平县马街镇钻天坡，盛开的油菜花梯田在初升太阳映照下，勾勒出一幅田园春景图

  2024年1月12日，江西省吉安市吉州区庐陵文化生态园层林尽染，色彩斑斓，市民徜徉其间，尽享生态之乐。

  2023年12月26日，在云南省红河哈尼族彝族自治州元阳县新街镇黄草岭村附近，游客在冬樱花与梯田边游览。

  2023年12月12日，新疆哈密市巴里坤县第十九届冰雪文化旅游节采冰仪式在高家湖二渠水库进行。仪式主要展示了头冰的开采上岸过程。开幕式上还举行迎风旗、祈福词、喝出征酒等仪式。

  2023年12月13日，河北省正定古城迎来降雪，古城内外银装素裹，犹如一幅淡雅的水墨画，美如画卷。

  2023年11月28日，贵州省六盘水市明湖国家湿地公园层林尽染，景色迷人。

  三角梅原产于巴西，现主要分布在中国、秘鲁、阿根廷、日本、赞比亚等国家和地区。其中，以海南三角梅最为出名。

  2023年11月23日清晨，朝霞初现，三峡库区湖北省宜昌市秭归县沿江公路G348国道的绝壁岩体上，工人们正在铺设防护网，以防止岩崩和落石。